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全国净水市场将迎来洗牌,我们该何去何从?

发布时间:2019-10-28

老的净水市场格局被打破,曾经占巨大市场份额的企业失去优势,整个市场会重新分配。通常在行业有技术性革新的时候会出现新型企业。

1、重新确立各自在市场上的地位

2、行业洗牌不仅仅是行业内重现排位而已,行业洗牌一般都是在某一行业出现新技术,或是整个渠道管理出现了巨大的变化,或是行业生产销售出现了新的东西,这种新的变化可以对整个行业产生巨大的影响,从而应到原来的行业排位,出现了新的行业领头羊,原来市场霸主可能会受到影响甚至退出市场。 当新技术有足够力量时,可以创造出新的行业,所对应的原来行业会逐渐消亡。

水家电”作为家用电器的一种,主要是指家中与水直接相关的设备和电器等,从最简单的一个过滤芯到一整套的水处理系统。消费者健康意识的日渐觉醒,以及水污染事件的不时发生,都使得净水器在短短几年之内成为家电行业的一批黑马。据中怡康数据显示,中国净水产品市场规模过去三年增速分别是64%,75%和69%。2015年净水设备零售总额更是高达225亿元,无疑会继续吸引着众多业内外投资者的眼球。

不过,从今年初开始,净水器市场的增长势头有所放缓。1—6月份,净水设备零售额为135亿元,同比增长19.2%。预计2016年全年销售额293亿元,增速将收窄至30%以下。但即便如此,净水行业仍是当前几乎所有产业经济中表现比较好的产业之一。

据中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊在某论坛上公布的数据显示,净水设备近3年来迎来较快增长,零售量市场规模从2013年的454万台增长到2016年的1192万台;零售额市场规模则从2013年的95亿元发展到2016年的293亿元。预计2020年净水设备规模将超过1280亿元。
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在行业高速增长的背后,我们也不得不提家电行业背后的乱象。行业品牌众多鱼龙混杂,虚假宣传,透支行业信用;售后断层,只卖不装;拿来主义,企业并没有研发能力是与会者聚焦的几个方面。

对此,广东省净水设备协会会长沈钧认为,行业发展速度过快,已到了不得不改的地步。“净水行业必须拨乱反正,加强监管和行业自律。消费者对安全、健康的要求越来越高,忽视品质和售后服务的行业现状显然不能持续下去。未来3年内,净水设备行业将迎来一轮行业洗牌,优胜劣汰。”

从去年开始,不少业内人士就一致认为,净水行业将迎来一个洗牌期。其实,与传统家电行业相比,净水器算是一个新市场,虽然过去几年发展迅速,整体规模呈现不断壮大的趋势,但行业混乱的局面并未有根本的改观。3000多个品牌争夺市场,走江湖会销遍地开花,市场秩序尚未确立,消费者对净水产品认识不足,以及产品同质化日趋严重…所有这些均在一定程度上加剧了市场乱象。

不可否认的是,整体宏观经济的不景气,多少也波及到了净水市场。随着增速的收窄,净水器行业的洗牌会加快来临。一些没有核心技术、缺乏完善服务的中小企业将会遭到淘汰,只有那些拥有自主品牌、服务水平高且对消费者真正有利的企业才能立于不败之地。当然,净水市场也会在本次大浪淘沙中,取得更规范更有秩序的发展。

净水市场如何谋求进一步发展

目前净水市场处于成长期,真正的爆发期并没有达到。另外,净水市场还有很大的后端服务市场,这有点类似于汽车,销售是一个市场,后期维护保养则又是另一个市场。

面对即将到来的淘汰赛,净水企业应该从这几个方面下手,努力跳出重围。

首先,经过多年的市场积累,以及移动互联网的普及,电商企业在发展壮大的同时,也收获到了与上下游企业的感情,在经营理念上,也产生了不少共鸣。寒冬来临之际,大家需抱团取暖,互相取长补短,努力做到市场资源共享,才能共同把市场维护好,才能帮助企业渡过难关。

其次,净水器本身是一种“三分产品,七分服务”的产品,企业在保障品牌质量的前提下,更需全面提升自身的服务水平。净水器安装是一个专业性很强的工程,不同类型的净水器安装技巧会有很大的差异。客户下单之后,如果企业不能提供及时、专业的安装和保养服务,不但会降低消费者的使用体验,更有可能出现净水器漏水、爆裂等严重事故,会使消费者对所售品牌的信赖大打折扣,不利于企业的长远发展。


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